Dodge

”Le syndrome du bélier”

GRAND PRIX STRATEGIES du Marketing Relationnel et Opérationnel
CRISTAL DU MARKETING relationnel et promotionnel France

Pour le lancement de la marque Dodge en France cette campagne exclusivement online a été réalisée chez Proximity BBDO. Lancer la rumeur avec un envoi massif d’email et entretenir la curiosité en ne montrant la voiture qu’au dernier moment ! Tout au long de la relation avec l’internaute le ton et les prises de contact sont restés sur ce mode teaser et privilégié…

Stratégie

coût inférieur à 500.000 euros, campagne sur 10 semaines, plus d’1 million de visites sur le site, 150.000 inscrits, 2.2 millions d’emails routés, 30.000 invitations VIP papier.

Résultat

Plus d’un million de visites, 31% de taux de parrainage, 33 000 demandes d’invitation en concession, ruptures des stocks en 1 mois et demi.